“双十一”教育投资,在线少儿英语平台哪家值得买
在线少儿英语一直是教育领域的热门赛道。相关报告显示，在线少儿英语的用户规模将保持30%以上的速度持续增长，预计2019年达到793.9万人，市场规模超过50亿元。
亲身经历了全球化浪潮的75后、80后家长，希望孩子从小开始英语学习，培养孩子对语言的兴趣，拓宽眼界，与世界接轨；而留学人数不断增加、留学的持续低龄化，也使得面向青少儿的英语学习更加火热。
据了解，中国有1.8亿K12阶段的学生，孩子和家长对于全球优质教育资源的需求非常迫切，“随时随地学”、“全球外教到家”、“学习过程可追踪”等优势使得在线少儿英语培训成为在线教育的绝对热点之一。那么，在众多在线少儿英语教育平台中，究竟谁才是孩子英语入门的最佳选择？
“双十一”到来之际，希望我们的评测能给各位家长一些参考。
一、评测选样
此评测梳理了市面上49家在线少儿英语培训机构，并通过网络收集了1046个有效投票进行了调研，结合调研中排名以及如下条件，最终将6家机构纳入评测范围。
1. 拥有独立的官方网站
3. 师资团队包含外教
4. 上课形式为真人在线
5. 在线教学过程展示统一的教学课件
6. 体验课免费试听
二、评测过程
综合考虑在线教育及少儿学习的特点，本次测评分别从师资基础、客户自主性、上课模式、教材质量、互动平台、课程价格以及品牌知名度等七个维度进行比较并打分。每项维度基础分5分，加/减分项均计1分。测评资料来自6家平台官网及网络媒体、自媒体平台传播的公开资料，相关资料可参阅附录。
1、师资基础
作为青少儿在线英语学习的直接作用人，外教老师直接影响着孩子的学习效果。其中，老师的教学资质和教学方法是影响教学效果最重要的两大因素。因此，本项将“拥有TEFL/TESOL资格证书”设定为基础分的统一标准，“教学方法”和“教师数量”为加减分条件。
评分说明（参考资料1）：
1）除了51Talk大量聘用菲律宾老师,几家平台都在宣传自己是北美或欧美系老师，但不少家长在实际上课时发现，所谓的“北美”老师偶尔也会出现亚裔或非裔面孔，这些老师的教学并不一定就比白人外教差，所以单纯以地域作为评判老师质量的标准并不恰当。
2）虽然每家平台都在公开强调教师筛选严格，录取率低，但检索各品牌在国外招聘网站上的职位信息时发现，只有iTutorGroup（vipJr母公司）明确要求候选人“必须”具备TEFL、TESOL等国际通行的语言教学资格证书，此项其他平台均-1。
3）检索社交媒体上用户对各品牌外教的评价，VIPKID、兰迪、哈沃授课过程生动有趣，对4-8岁低年龄无基础的孩子，具有很强的课程吸引力，此项+1；vipJr的演说课程形式新颖，对提升口语能力和学科成绩效果较为明显，对于8-18岁学员体验更佳，此项+1。
4）在教师数量上，VIPKID官方数据显示有6万名北美教师，vipJr以近3万名欧美外教紧随其后，51Talk则有17000名外教，其中菲律宾外教15000名，DaDa、哈沃、兰迪均没有公开外教数据。VIPKID在外教数量上处于领先地位，此项+1。
2、上课模式
目前，在线少儿英语教育主要分为一对一和小班课（1对2~6）两种上课模式。两种模式各有优劣：一对一的教学更有针对性，但孩子若不喜欢老师上课，效率就会很低；一对多的小班课能够营造共同的学习氛围，通过合作和交流，帮助学生取得更好的学习效果，但如果同一课堂中孩子的学习进度不匹配，个性化需求就难以实现。
从技术角度来看，一对一门槛较低，小班课对排课、互动均有较高的技术要求，所以本项将“一对一”设定为基础分的统一标准，“小班课”为加减分条件。
评分说明（参考资料2）：
1）VIPKID、DaDa、51Talk采用的是一对一模式；vipJr拥有一对一模式；哈沃、兰迪虽然都是一对多，但在实际操作过程中，也有可能出现孩子缺席，课程由一对多变为一对一的情况，因此两家都拥有运作一对一模式的能力。此项基础分均维持不变。
2）哈沃采用一对四固定同伴模式，能消除孩子上课时的陌生感，建立学习习惯；兰迪采用一对二模式，引导两个孩子形成竞争和模仿机制，能够优化学习效果；vipJr同时兼有一对一及一对多上课模式，学员可根据实际情况自由选择，个性化程度较高。这三大品牌此项均+1。
3、客户自主性
少儿阶段是学习兴趣和习惯培养的关键时期，如果孩子遇到喜欢的老师可以固定下来，就可以尽快适应学习生活，老师也会对教学效果和学生状态持续跟进，逐渐与孩子形成配合默契。同时，考虑到少儿学习的特性，可能出现固定外教不合适想要更换外教的情况，且不同的外教有利于提升沟通能力，体验多元文化。因此，“可以固定外教”是本项基础分的统一标准，“可以灵活更换外教”则作为加减项条件。
评分说明（参考资料3）：
1）哈沃采取三固定模式，固定外教、固定同伴、固定课表，但家长反映外教更换难度大，此项维持基础分不变。
2）兰迪采用“外教池+学生池”模式，不保证上课一定能选到指定老师，此项-1；51Talk采用不固定外教模式，更换外教频繁，此项-1。
3）vipJr可以自主预约老师。如果孩子喜欢某位老师就可以点击收藏，以后的课程固定跟
着喜欢的老师学习，适合孩子的学习心理；如果孩子不主动收藏老师，系统就会根据孩子的实际学习情况，精准匹配当前最适合孩子的老师，上课方式比较灵活，此项+1。遗憾的是，很多客人在购买之前并不知道vipJr可以固定老师教学，品牌方应该主动加强这方面的宣传。
4）VIPKID在今年5月对约课方式进行了升级，用户可要求固定老师；但不少家长在实际操作时反映，在VIPKID上课要提前一周抢老师，好老师很难抢，更不用说固定老师了，因此此项-1。
5）DaDa是固定老师教学，孩子需要配合老师的时间。但碍于师资数量的原因，如果孩子遇到不满意的老师需要更换，可选择空间不大，此项维持基础分不变。
4、教材质量
为了在教学中培养孩子的国际化视野，不少平台会使用原版教材，并参考相应的国际标准，如CCSS标准、蓝思分级、CEFR、或剑桥分级，但一味遵循国外教学标准，很容易导致孩子“水土不服”，难以达到理想的学习效果。此项中，拥有原版教材版权为基础分的统一标准，“教材对标国内教学标准”为加分项条件。
评分说明（参考资料4）：
1）哈沃与51Talk都是对标非母语学习者的CEFR标准，自编教材，权威性有限，此项-1。
2）vipJr拥有牛津大学出版社全网独家授权的三套经典教材——Show&Tell，Let’s Go和Oxford Discovery，该系列教材受到教育部认可。同时，其课程体系对标CEFR标
准，并与国内中小学教学标准做了深度结合，打造了既能满足孩子应试需求，又能培优的成熟课程体系，此项+1。
3）兰迪使用适合5-12岁孩子学习的Smart Junior及其他阅读教材，并且采用PI教学法，深入研发了一套“浸入式”学科英语体系，能同步提升国内学生的英语语言能力和实践应用能力，此项+1。
4）VIPKID采用自编教材，权威性和专业度略显不足，其教研参照的是适用于母语学习者的CCSS标准，并不完全适合中国孩子，此项-1。
5）DaDa拿到了许多优秀原版教材的授权，比如目前国内非常火的Wonders、Reach、牛津阅读树等教材。但教材本土化程度不够，家长反馈教学内容中较多西方生活场景，不适合非母语学习者，此项维持基础分不变。
5、互动平台
对于K12学生群体，尤其是自制力较弱的低龄孩子来说，课堂的趣味性和互动性至关重要。有趣、新颖的上课体验，能够抓住孩子的注意力，激发孩子的上课兴趣，达到教学事半功倍的效果。本项主要以各品牌趣味交互工具设计为基础分的统一标准，同时视课堂的活跃度、互动性、教学效果等情况给予额外加分项。
评分说明（参考资料5）：
1）哈沃的课程融合了趣味性模版开发；vipJr有AR变脸、绘本配音等功能；51Talk有趣味学习背景、关卡式解锁课程等设计；兰迪推出了可供点按、触摸互动的动画课件，融入互动游戏内容；VIPKID拥有音律学习、游戏奖励机制等课堂模块；DaDa则在界面融入丰富的卡通元素、场景动画效果。此项各品牌均有趣味交互工具，满足互动教学的基础要求。
2）哈沃、兰迪主要是小班课教学模式，课堂气氛更活跃，互动性强，此项均+1。
3）vipJr有严格的教学要求，从订课模式上就可以发现，平台要求学员每周至少上两堂课，此外还有课后作业等一系列要求。从课程设计上来说，vipJr兼具趣味性和学习效果，更适合8岁以上有一定自制力的学员，此项+1。
4）VIPKID的课程设计较为有趣，教学充满趣味性，不过部分家长反映，孩子学完26个字母要花小半年时间，更适合低龄段且对学习进度要求不高的孩子，以培养孩子的英语学习兴趣为主，此项+1。
6、课程价格
尽管家长们在孩子的教育上从不吝惜投入，但是作为家庭生活一项大的支出，孩子的课程价格也是家长的参考要素之一。该项以6家平台平均课时单价85元为基数，价格高出均数计作减分项，低于均数计加分项。
评分说明（参考资料6）：
1）根据调研，6家平台中， 哈沃、vipJr、VIPKID、DaDa的收费范围在90-130元/课时，均高于均价，此项均-1。此外，vipJr课程总价整体偏高，几乎都在万元以上，此项再-1。
2）兰迪少儿英语价格为75-85元每课时，此项+1；51Talk（40元/课时）远低于均价，此项+2。
7、品牌知名度
对于大多数家长而言，在面对在线少儿教育领域的众多选择时，品牌知名度也是主要的参考要素之一，大品牌意味着更多的保障和品质。本项主要以各品牌的半年百度指数均值1597.5（去掉最高及最低后取值）为基础分的统一标准，高于均分的按照排序给予加分项，低于均分且差值较大的给予减分项；同时，参考该品牌的代言人情况给予额外加分项。
评分说明（参考资料7）：
1）据查询，2018年4-9月期间，6家平台百度指数均值由高到低排序依次为VIPKID（2925）、51Talk（1462）、vipJr（826）、DaDa（447）、哈沃（122）、兰迪（无独立指数关键词）。其中，仅有VIPKID百度指数高出均值，且高达2925遥遥领先于其他平台，此项+2；51Talk表现不俗，此项+1；vipJr与DaDa低于均值，此项-1；哈沃及兰迪与均分差值较大，此项均-2。
2）部分公司邀请有孩子的中年明星做代言人提高知名度。vipJr代言人请过姚明；51Talk代言人请过李娜，现在是贾乃亮；VIPKID代言人是刘涛； DaDa英语代言人是孙俪，；此项均+1。
三、评测结果
综合各项指标，最终vipJr获得了本次评测的冠军。vipJr在各方面的发展较为均衡，上课体验和教学效果尤为突出，故得以独占鳌头，但在品牌知名度上还需加强。VIPKID在师资和品牌知名度上有较大优势，获得第二名，但在教学效果上还有提升空间。51Talk作为业内首家上市的老品牌，课程价格优势比较明显；兰迪是后起之秀，在课程设计上有自己的特色，两家品牌并列获得第三名。
具体评分如下：
四、评测结语
本次评测了6家在线少儿英语平台，参考相关指标参数，家长可以根据自己的家庭需求，为孩子们选择合适的平台进行学习。
在中外经济文化交流日益深入、互联网教育技术和应用日趋成熟、英语教学改革的三重驱动下，在线少儿英语教育模式已被越来越多的家庭和父母认可。其中，北上广等一线城市的家长，已经充分认识到在线教育是快速提升子女英语听说水平的有效方式，二线城市家长的相关认知也有明显提升。相比之下，三四线城市家长对于互联网教育概念的认知还相对模糊，市场还需要更多耐心培育。
参考资料附录
参考资料1：
各家官网
51Talk选用菲律宾外教：
DaDa教师资质要求：
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1608221373583353960&wfr=spider&for=pc
vipJr教师资质
参考资料2：
各家官网
vipJr 上课模式http://news.rednet.cn/c/2017/07/22/4367255.htm
VIPKID 上课模式 http://www.duozhi.com/company/201709086439.shtml
参考资料3：
各家官网客服
参考资料5：
VIPKID互动产品：
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1605216165256741813&wfr=spider&for=pc
DaDa互动产品：
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1614080347687294766&wfr=spider&for=pc
哈沃互动产品：
兰迪互动产品：
参考资料6：
