杀入在线外教一对一的红海,“巨头”好未来将带来什么

芥末堆 阿新 4月10日 报道

昨日，学而思英语负责人吴晓蔚透露，将于近期发布少儿在线英语品牌vipx。少儿市场、在线1对1、北美外教，好未来这次入局在线1对1，让本就杀成“血海”的赛道又迎来一枚重磅炸弹。

中国top 2教育集团、15年发展历史、近8年美股上市经验，好未来入局的优势不言而喻，在多个赛道，它已被小型创业者视为必须躲避的一头猛兽。而对于在线1对1，各位期望“关闭赛道”的头部企业将不得不迎战这样一位老牌巨头，甚至杀向这位曾投资自己的“金主”。

力推北美外教1v1，课程按“学周”固定

入局在线外教1对1，特意选择在博鳌亚洲论坛上首次公布vipx的消息，显然并非好未来的一时兴起。集团总裁白云峰甚至将vipx作为在线英语的代表，拔高到“推动构建人类命运共同体”的高度。

好未来在参与博鳌亚洲论坛时，启动了vipx的宣传

根据学而思vipx官方介绍，vipx目前力推的产品为北美外教1对1，剑指vipkid、哒哒英语两大1对1头部企业的核心业务大本营。

vipx面向5至14岁孩子，定位为高端少儿在线英语，师资力量主要为北美教师。在教学上，赛道内各个企业的内容大战，让好未来也毫不犹豫地出手原版教材，通过联手美国国家地理出版社，vipx全套引入原版教材reach，其宣传重点之一，正是“纯正美式课堂，把世界带回我家”。

与其他玩家相比，好未来自身的课研能力成为另一大武器，“15年教学经验”成为宣传资料中特意强调的重点。vipx宣布，将对其所有文学和通识课程进行自主开发设计。

在教学形式上，vipx显然参考了哒哒英语的固定模式，提出“学周”概念，实行每周固定时间、固定外教1对1。以文学通识课为例，vipx在当周内会开出多个时间段选择，家长可通过微信、培优app进行灵活调课、转班。

潜力巨大，可能是增长最快的教育赛道

首先，少儿英语培训就已经成为教育行业公认的庞大市场。根据国家统计局发布的《 2015-2020 中国少儿英语培训行业市场分析》，少儿英语培训市场规模为600亿，且每年以 20% 的速度增加。

而在这个整体规模庞大的市场之中，尽管线下英语培训，例如瑞思、英孚在迅猛地开疆拓土，在线类小班课公司，例如顶上教育、魔力耳朵纷纷获得资本下注，但是“在线少儿1对1”企业仍然爆出了极为惊人的营收数字，成为近年来资本、媒体关注的明星。

50亿，这是2017年最让人印象深刻的数字之一。主做北美少儿1对1的vipkid创始人米雯娟宣布，公司年营收预期有望达到50亿元。而作为在线少儿1对1另一大头部企业，哒哒英语创始人郅慧表示，在线少儿外教赛道前四品牌加在一起，渗透率仍低于5%，在线少儿的潜在市场规模更为庞大。

从投融资角度，2017年，无论是融资金额还是案例数量，在线少儿都是最火热的赛道，明显超出语培领域其他细分赛道。艾瑞咨询发布《2017年中国在线少儿英语行业研究报告》称，在线少儿外教类企业近一年完成了10笔融资，拿下了不少于 24亿元人民币的资金。

在2018年，在线少儿热度依然不减。1月8日，哒哒英语宣布完成1亿美元c轮融资。2月底，一向以“成人语培”形象出现的51talk也宣布将主做在线少儿，根据公布的2017年财报，在主营业务变为在线少儿之后，51talk的净营收达到了8.48亿元。

巨头入局，将带来哪些新气象？

事实上，早在2015年，好未来就已开始布局少儿英语。

2015年4月，好未来宣布成立“乐外教”在线少儿英语品牌，7月，乐外教与学而思培优一同并入产品事业群。同年9月，好未来宣布全资收购少儿英语品牌“励步英语”。此时的好未来对于少儿英语布局，秉持了一贯的稳健风格，并未显现出太多动作，甚少对外发声。

因此，在博鳌高调宣布入局在线少儿1对1的好未来，令行业感到一丝意外。毕竟在三个月前，“好未来将收购哒哒英语”的传言还成为教育从业者间迅速发酵的谈资。尽管事实并非如此，但随后哒哒英语公布，好未来正是其1亿美金c轮融资的两位投资方之一，在发布会上，

郅慧还展望了一系列与好未来可能的合作。

作为定位为综合性教育集团的好未来，集团化发展的战略，必然将触手延伸至更大的领域。而教育行业此前几年的发展也令人意识到，在新东方、好未来双巨头格局已成的情况下，起量迅速、规模颇大的在线外教1对1公司才拥有在短时间内形成威胁的能力。或许，这才是这一赛道已有不止一个“独角兽”的情况下，好未来仍然“毅然”入局的原因。

在这个尚未关闭的赛道上，一向奉行健康增长，对烧钱流血避而远之的好未来，将如何解决一对一在商业模型上的“硬伤”，可能是业界更加关心的问题。

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